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花式包装

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小处玩出大花样:包装文案的文案包装

  更新时间:2020-11-17 02:56  【打印此页】  【关闭

  品牌选择投放媒介时,总会追着目标人群的生活轨迹跑,真真是目标人群在哪里投哪里。你不会到三里屯的夜店街投卖农药的广告,也不会到大农村刷蒂凡尼的墙体广告。

  你愁眉紧锁的对了又对、比了又比的选择媒介,有一个放之四海品牌而皆准的媒介,却眼睁睁的被你冷落在一旁——它就是包装。

  大多数品牌的包装,都写着诸如“营养成分表”“轻拿轻放”“玻璃易碎”“地址生产日期”等说明文案,一旦有人留心关注它,可能麻烦就来了。关注它的人,多半也只有职责在身的质监人员和点背被坑的消费者了。

  逛超市的时候,鬼鬼发现了很多有趣的包装,没忍住举起手机一顿拍,于是有了这篇包装文案。

  为了突出饮品清心、润燥的消暑功用,不惜将“荞麦”和“初见小乔”,“雪梨”和“理想照进现实”给拉扯到一起,不知道该说是卖情怀呢还是全凭了鬼扯。

  小红:(唱歌中)你是我的小呀小茉莉,怎么爱你都不嫌多,红红的小脸儿温暖我的心窝点亮我生命的火火火火火

  同为统一旗下的新品“小茗同学”,同样的创意法则,熟悉的味道,瓶身上的一则则冷笑话,将冷泡这一产品概念一冷到底。

  打着感恩长白山水源的旗子,选取长白山典型的物种和天气,设计矿泉水的包装。几个国家保护动植物的瓶标设计得像长白山的公益广告,毫不违和的让你关注甚至紧张起长白山这个水源地。

  你以为这是巧合吗?NONONO~农夫山泉可是这方面的行家里手。早在它出品的水溶C100这款饮料上就小试身手了,“每瓶所含维生素C,相当于5个半新鲜柠檬”。半个都算出来了,文案是奥数选手吧?

  有些品牌,一个产品卖点,完全刷不了自己杠杠的存在感,直接把品牌理念、品牌故事印在了瓶标上。

  有故事的品牌都是属文艺的,而万能的网友总爱来打脸,说这段文案在哪里见过?梦里?人艰不拆,我就不说了,自行看图。

  别笑!说什么抄袭呢?鬼鬼列出来是想告诉你“模仿是文案进步的阶梯”。嗯,模仿!

  而要说起国际品牌,把玩包装文案的高手,可口可乐当仁不让。从13年大获成功的昵称瓶之后,可口可乐的瓶标就没有低调过,14年玩了歌词瓶,15年又丧心病狂的走起了台词瓶。

  一招用三年,肥水不流外人田。兄弟品牌也学会了,今年的雪碧瓶标整起了“释放夏日100招”。

  和吃货们有关的国内品牌,抓着近在眼前的端午节,也做了个小活动,不过用campaign这个词来说就大词小用了。

  除了产品卖点、品牌故事和广告运动,鬼鬼还在超市的零食货架上拍到一个直接把包装当户外广告用的牌子——猫哆哩。喜欢揽胜广告的朋友估计不会陌生这一系列欠扁的文案。

  包装,这个大多品牌都不太留心的广告媒介,你只要稍微包装一下,就能俘获一大批不明真相的消费者。

  你我都明白,非广告人士看到广告大都会开启眼睛屏蔽、大脑过滤的功能,越是冲动消费,越没有几个明真相的,包装这块最后的战场,通常是最直接有效的。

  更新时间:2020-11-17 02:56  【打印此页】  【关闭

 

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