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全民共创金典开启花式年轻新生活

  更新时间:2020-11-21 07:44  【打印此页】  【关闭

  一直以来,年轻人都是时代发展的中坚力量和未来生活的主导者。他们年轻、浪漫、活力四射……对于看到青年群体巨大消费潜力的行业而言,如何走进青年消费者的心里,满足青年消费者的内心诉求,成为了他们不断研讨的重要问题。作为有机奶品类的开创者与先行者,金典瞄准青年消费市场,制定全新的战略布局,以年轻化的站位和高品质的产品,唱响了“花式有机新生活”的三重奏。

  不同于70后、80后的一代,互联网世界中成长起来的Z世代年轻人追求创新、独特、潮流。根据《Z世代消费力白皮书》显示,到2020年,Z世代已然成为消费群体中的主力军。金典抓住当代青年的喜好与心理诉求,期望以二次营销、社交互动等方式,打通青年群体消费壁垒,实现品牌年轻化的主张。

  7月20日,金典签约全新代言人华晨宇,开启了品牌升级战略。作为年轻一代的榜样人物,代言人华晨宇拥有超高的热度、话题度,以及庞大的粉丝群体。与此同时,其非凡的音乐才华与金典业内的高品质好口碑相契合,双方的合作不止标志金典向青年消费群体的进军,更是品质的认可与背书。

  金典期待借此契机,深入年轻用户,实现品牌的年轻化转型,以对绿色、自然、健康的追求为高标准,强调对美好有机生活的态度。金典力图与年轻一代一起,共筑未来,开启有机新生活。

  此外,金典还入驻了深受时下年轻人喜爱的视频平台B站和小红书,通过阶段性释放代言人TVC花絮等二次剪辑物料,持续获得“后浪”们的高度关注,期待着关注此类信息的粉丝向消费者的合理转化。

  在高品质和健康理念的基础上,金典打造了全民共创的全新推广模式,让更有趣、流行的元素融入品牌建设中。8月11日,金典开展了“花式有机生活计画”活动,以微博为主营地,将画笔交到广大网友的手中,让每个人都可以充分发挥想象,天马行空,设计出独一无二的金典产品包装。同时代言人华晨宇的接力扩散,更加调动了粉丝的参与热情,活动一经推出,即迎来了大众的积极参与。品牌微博短时间内收到1600+的原创投稿,活动期间话题阅读数破亿,活动结束后粉丝好评不断,持续与品牌官微留言互动。

  此次活动中,金典联合清华大学美术学院青年艺术家,共创了六张精美的有机生活画卷,作为活动范本,用艺术演绎有机生活。活动推出后,共青团中央、京环之声、山西青年报等众多党媒、官媒转发热议,引起全网互动。此次活动中高校、众多党媒、官媒的转发热议,充分证明了走在年轻化道路上的金典正在被社会各界肯定。毋庸置疑,金典变了,变得“焕然一新”。

  其实这不是金典第一次的共创,早在8月初,金典就围绕品牌拟人化称呼“典典子”开启了IP形象征集活动。全民自发描述的典典子形象构想被画成草图,再经由全民投票选出最终的“典典子”。在粉丝的积极参与下,短短10天,即从0到1完成了“典典子”形象的共创。

  征集过程中,金典收到了众多网友的奇思妙想,设计出了一个个可爱奶萌的“典典子”。网友们自发为自己喜爱的“典典子”打call投票,最终头戴花花的2号形象高票出道。“典典子”的最终形象被画在巨幅海报中,其可爱人物设定受到了粉丝们的一致喜爱。此外,“典典子”拥有的隐藏技能被网友们细心发掘,其拟人化形象愈发深入人心。正是“共创”的模式,让典典子一经出生就自带网红基因。

  值得一提的是,8月20日金典推出了“花花瓶”全新包装,以更为年轻化的油画笔触、代言人的浪漫形象,让花花瓶一经推出就收到年轻消费者的抢购。据悉,这还是金典首次尝试将代言人印在瓶身的包装上。作为沟通者,金典不仅充分满足了粉丝的需求与期待,也从细节处彰显年轻健康的品牌理念。

  为了锁定粉丝群体,金典还为代言人华晨宇的粉丝定制了专门化的共创活动。近日,金典以微博为主要平台,打造#典典子脑洞工厂#热门话题,采用全网征集的方式,号召粉丝为代言人华晨宇定制专属牛奶。从新品口味到产品外形,金典将创意和选择权递交到粉丝手中,借助粉丝为主体的消费者力量,期待打造出用户心目中最喜爱的华晨宇专属牛奶,通过代言人巨大的影响力,拉近与消费者的距离,实现粉丝群体向用户群的有效转化。

  三大共创活动为金典品牌注入了新的活力与内涵。“花式有机生活计画”带动全民创意产出,从艺术院校到大众平台,吸收不同风格的设计样式,拓宽了品牌视野;“典典子”IP形象的全民征集,给予大众最真实的品牌决定权,丰富了品牌内容资产;“典典子脑洞工厂”聚集粉丝力量为代言人定制专属产品,融合粉丝热情与喜好,创造用户自己喜爱的全新产品。

  全民共创让所有人都拥有了参与品牌内容建设的机会,大众不再只是见证者,更变成了创造者。品牌与消费者之间也由此形成了与以往完全不同的“关系”。共创模式的成功试验,也标志着金典品牌将更加关注大众的需求,坚持以消费者为导向,打造更温暖、更亲切的有机奶品牌。在不断创新中,金典将年轻化的能量转化为品牌创新的基础,用软性的姿态打开了公众对话的入口,建立了全新的消费者关系,促进消费者购买力的增长的同时提升品牌影响力。

  经历12年在有机行业的深耕,金典有机奶始终倡导品质生活、关爱自然与家人的生活理念,在保证产品质量的同时不断升级产品理念。此次“开启花式有机新生活”的全新主张标志了品牌的年轻化、创新化转变,借助年轻人的活力与号召力,邀请更多人参与到有机新生活的队伍中,为打造绿色、环保的生态社会贡献力量。

  更新时间:2020-11-21 07:44  【打印此页】  【关闭

 

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